阿里游戏亮相CJ 泛娱乐尝试获央视认可

作者:丁道师 来源:官方 发表时间:2017-08-01

今年3月,阿里游戏总裁史仓健在2017年阿里游戏战略发布会上宣布阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。并且携10亿资金助力游戏IP生态发展,与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

日前,正在如火如荼进行的2017CJ大会上,阿里游戏吸引业界目光,这一次阿里游戏带领旗下六大游戏产品参展,并由于其在泛娱乐时代的全新拓展引起了央视CCTV的关注和报道。

在CCTV2《第一时间》栏目的报道中,提到在游戏行业领域,阿里和腾讯在游戏、动漫、影业等方面的泛娱乐联动方面都有独特的展示。

对于年轻的阿里游戏来说,央视的采访报道,从一个侧面肯定了阿里游戏在泛娱乐时代所做的尝试给业界带来的价值和意义,也透露出当下游戏产业发展的新方向:以IP为中心,进行全链条的产业布局,通过平台构建,精准的进行用户运营,帮助更多的第三方开发者和合作伙伴实现商业新价值!

正如阿里游戏总裁史仓健在CJ开幕前夕演讲所言,阿里游戏要立体化营销IP价值,进入全新的局面帮助每一个IP能够精准触达用户。今年也计划投入10亿人民币,帮助合作伙伴在多个领域去打造IP(比如阿里游戏和《自由之战2 》进行了泛合作,将阿里影业斥资打造的《最强男神》和这款游戏进行深度联动,深度释放IP价值),并且协作阿里旗下诸如淘宝、闲鱼的平台进一步发挥衍生品价值,服务到更多的用户。

央视报道释放信号 阿里游戏构建娱乐生活新方式获认可

相比腾讯和网易这两大游戏巨头,阿里游戏算国内最年轻的游戏品牌之一,然而因为背后阿里文娱以及整个阿里平台效应,阿里游戏一经推出就引发市场关注。自成立以来,阿里游戏通过“大宣发”策略整合全行业资源,赋能合作伙伴,然而最初的阿里游戏因为阿里巴巴的因素自然受到重视,而现在经过1年多的发展,阿里游戏成功的引入、合作诸多知名IP品牌,已经有多款现象级作品上市或者开启测试,在笔者看来现在的阿里游戏正在通过剧游联动等全产业IP运营的方式印证与其匹配的品牌影响力。

笔者注意到,阿里游戏这次参展公布了包括《自由之战2》、《卧虎藏龙贰》、《剑王朝》《刀剑兵器谱》《剑荡八荒》《武动乾坤》在内的强大游戏阵容。无一例外,几乎每一款游戏都是阿里和合作伙伴基于优质IP打造,通过阿里的平台能力,这些游戏和阿里文娱乃至阿里电商体系正在进行深度的联动合作,阿里2017首款奇遇武侠《卧虎藏龙贰》,就是经典的武侠IP开发而来,这款游戏这几天还合作了已经接入高德地图的摩拜单车(备注:高德也是阿里旗下产品),并且以“热夏骑遇,酷爽江湖行”为主题开展ChinaJoy线下“寻找雪糕侠”活动,这也是对IP进行泛开发,为我们玩家(消费者)构建全新生活方式的新体现。

现在的阿里游戏开启了全新的招牌和品牌升级之路,已经成为了IP资源批量延伸平台,其独立的品牌影响力正在与日俱升。正如我们前文所言,央视的采访报道,也从一个侧面肯定了阿里游戏在泛娱乐时代所做的尝试给业界带来的价值和意义。同样,央视这个级别的品牌报道,对阿里游戏来说也是一种鞭策,必将持续的升级品台运营能力,给产业的升级变革提供价值。

透过CJ看阿里游戏:航母级矩阵协作 桥头堡价值凸显

虽然央视的报道因为时间原因,没有详细阐述阿里游戏全新模式,但我们通过这一次的CJ我们不难看出,时至今日,阿里游戏不能单独的理解为一个游戏品牌或者游戏平台,而是一个航母级的泛娱乐矩阵新生态,在这个生态体系中,基于IP价值链条,阿里把游戏、影视、文学、音乐等娱乐产品有机的联动、整合,并且和阿里巴巴旗下各项独立业务进行协作,构建一个全新的生态闭环体系。

在阿里文娱董事长俞永福的战略规划中,阿里文娱集团未来将采用“2+X”业务矩阵,即“两个用户平台引擎(UC,大优酷)+各专业纵队”。而通过这一次CJ的站台上亮相的几款游戏以及合作伙伴产品,再加上媒体的热议来看,阿里游戏明显是阿里文娱现阶段重要的桥头堡,承载了阿里文娱战略落地的全新作用和价值。随着后续IP链条开发的加速,阿里游戏就像迪士尼的电影一样,每一部作品背后带动的是电影、视频、文学等等产品的全线出击,能够给我们的消费者提供更多维的娱乐产品和服务。

阿里游戏总裁史仓健深刻的认识到过去多年行业对IP过度的开发, 浪费了很多优质的IP,尤其看整个2017年,IP消耗速度还在加快,过去积累的大量的端游IP、文学IP在现在这个时间点都被消耗殆尽了,阿里游戏会进入新的局面,重塑IP价值。很显然,作为阿里泛娱乐战略桥头堡的阿里游戏来说,承载了更艰巨的任务:代表阿里,输出平台能力,通过全产业的IP链开发,让真正的优质IP脱颖而出,如此可以良币驱除劣币,让真正好的IP重新进入主流消费视野!

开放的阿里游戏 携手产业共享发展红利

我之前的文章提到过,这几年随着中国互联网消费市场的进一步成熟,业界基本上都认清了互联网的发展不是为了构建护城河提升门槛维护个别企业利益,行业携手起来,融合各自的优势资源和能力,为我们用户和的智能、互联、高效的信息生活提供便利。通过阿里游戏此前的发布会以及近日和业界伙伴展开的一系列合作,都释放出来全新的信号:阿里游戏不愿独食蛋糕,更愿意让整个产业共享发展红利,共同发展。

共享发展红利对阿里游戏来说不是一句口号,早已经开始有所动作。比如阿里游戏推出了IP合作开放平台,该平台将把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP进行更直观的展现。比如近期阿里游戏平台上颇受关注的《武动乾坤》就是一个典型的全产业合作的案例,除了电视剧正在热拍外,这款手游开启了用户预约渠道。可以说这款由知名文学IP改编的游戏,阿里联动了旗下优酷以及外部包括阅文、深蓝在内的合作伙伴,全力进行IP价值链条的落地。

与此同时,借助阿里的强大资源体系,阿里游戏的开放也早已经超出了游戏本身。现在阿里对合作伙伴从平台合作到安全保障再到应用宣发全方位的进行了开放,从多个维度让合作伙伴变得更强。以阿里的聚安全为例,面向开发者,以移动安全为核心的开放平台,一站式提供移动安全服务,帮助游戏以及其他合作伙伴解决仿冒监测、应用加固、安全组件维护等难题。再比如阿里九游开放平台,从资金到数据再到技术服务等层面,给合作伙伴高效的提供升级服务。

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